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编者按：

大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。席大大强调，要牢牢把握高质量发展这个首要任务，因地制宜发展新质生产力。

2023年12月，席大大总书记在视察广西时指出：“推动广西高质量发展，必须做好强产业的文章，加快构建现代化产业体系。”

2024年7月21日发布的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确提出，“健全因地制宜发展新质生产力体制机制”。

球友会集团党委宣传部特别策划【向“新”提质】专栏系列报道，聚焦各板块业务积极融入经济建设新成效、重大项目建设新进展，看球友会集团高质量发展战略中的创新实践和积极作为。

2024年政府工作报告提出：“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力。加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌。”

品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。今年以来，球友会集团旗下田七家化坚守民族品牌初心，坚持传统与创新相结合，把品牌建设摆在重要位置，秉承“源于自然 专注口腔”的品牌理念，结合品牌调性大力推进产品创新、营销创新，推动品牌焕新，培育高质量发展新动能，助力品牌强国建设。

创新不止，促进产品品类升级

对于日化产业而言，新质生产力的提出，既是发展命题，也是变革命题，不仅是一场深刻的产业变革，更是未来发展的新方向、新机遇。

在精准洞察消费需求的基础上，田七家化不断创新品类、升级产品，并借助研发合作，进一步打造消费者更满意的产品、拓宽家清行业市场。

今年5月，“田七焕新彩 悦享心生活——田七家清新品招商会”在广东佛山成功举办，来自两广地区的44家经销商齐聚一堂，共谋田七未来发展商机。田七家清新品招商会签到客户总人数达100余人，共计发布新品28件，包括洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠、洗洁精、洗手液等品类，得到经销商的广泛称赞和认可。签约销售订单达500万元，首批回款达150万元。

在此次新品招商会上，田七家化还与维塔（广东）日用品有限公司联合共建研发实验室，共同研发液洗产品。计划与维塔携手，聚焦消费者需求，以更先进的产品研发理念和生产技术，为消费者打造更加健康、环保、高效的产品。

紧握趋势，激发电商消费活力

近年来，高速发展中的直播电商正不断满足多元消费需求，持续促进消费潜力释放。

为促进线上销量增长，田七家化持续夯实天猫、京东、抖音、快手官店自营自播业务，着力开拓福利征询、积分兑换、私域团购等大渠道业务以及包销渠道，并通过持续推进与头部知识类达人合作、增加兴趣电商代运营团队等措施，进一步实现稳步运营，有效提升平台曝光与热度，吸引更多潜在消费者。

今年“618”期间，田七系列产品强势登榜多个销售榜单，全网累计成交5万多单、非淘客销售额同比23年增加226%，成交额和销量再创新高。其中，田七口气清新牙膏凭实力霸榜抖音牙膏套装榜TOP1，蝉联抖音牙膏套装超值人气榜、超值好评榜榜首多周；凭借田七海盐小苏打牙膏热销人气，荣登天猫牙膏热销榜第3名，牙膏热销品牌榜第15名，实现大促开门红。

借势宣传，创新诠释国货故事

在日化板块，除了品质，文化也是其发展的重要生产力要素。老字号品牌要想在新时代取得长足发展，首先要做的就是在保留传统底色的基础上，满足当代消费者的消费喜好，以文化活动提升消费黏性，架起特色品牌与其沟通对话的桥梁，“圈粉”更多消费者。

今年5月10日至14日，以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题的第八届“中国品牌日”在上海世博展览馆举行。田七作为广西老字号品牌，携全新清木&益叶系列新品亮相本届品牌日广西主题馆，获得广泛关注。这已是田七家化连续第二年亮相“中国品牌日”活动，让更多球友会品牌走向中国。

田七家化坚持守正创新、主动作为，积极探索多元化的品牌推广方式，释放品牌魅力。线上方面，今年田七家化创新以视频的形式将二十四节气与公司产品结合进行宣传，视频结合“新中式美学”理念，拍摄产品及自然、植物、草本等素材，通过简洁而不失韵味的画面，突出了品牌对国风文化的追求，成功扩大了产品的消费群体，强化消费者对田七品牌的心智认知。

线下渠道，田七家化通过多样化的品牌宣传活动，如开展世界口腔日品牌宣传活动、“微笑工程”口腔知识科普“进社区、进学校、进机关、进农村、进家庭、进商场”六进活动，携好物亮相2024梧州半程马拉松博览会，上半年开展品牌宣传类活动12场次，让更多人直观感受国货魅力，加强口腔健康科普知识的宣传倡导，提高田七品牌的知名度和美誉度。

作为78年的国货老品牌，田七家化始终坚持不断创新,探索自然与科学的新平衡，紧扣市场需求，沿袭三七生态产业链的脉络，将球友会集团的制药精神贯彻在日化产品的研发和制造中，扎实推进基础研究,大力开展新品开发与产品升级工作。田七家化也将不忘初心、再接再厉，秉承振兴广西老字号与国货品牌的信念，继续深挖“田七”品牌，开拓日化新版图、新征程。